11月8日，央视再次举行第二届标王拍卖会，拍卖的是1996年1月1日——12月31日包含新闻联播准点报时在内的央视黄金时段20秒广告。
前世，第二届标王中标的是秦池酒厂，价格是6666万元，这个数字陆家贵倒是记得清楚，因为太容易记了，4个6。
但现在的历史已经被陆家贵改写，他在去年拿下1995年的首届标王后，凭借标王广告的庞大影响力和媒体争相炒作，让宝坛老窖的销售额7个月就超过了10亿，还拿到了官方认证的酒业大王称号。
所有人都看到了央视标王对企业的巨大广告作用，因此许多企业都摩拳擦掌，准备投入巨资，跟宝坛老窖抢一抢1996年的标王。
6666万，是肯定拿不下现在的第二届央视标王的。
不出陆家贵所料，此次第二届标王拍卖，秦池酒厂孤注一掷地投入了的9800万的巨资，想要一举夺魁。
还有孔府宴酒、孔府家酒、五粮液、三株口服液、娃哈哈等等，都投标超过了6000万，去年功亏一篑的孔府宴酒这次也投了8650万，准备打个翻身仗，结果连秦池酒厂都没能比过。
而一向谨慎的陆家贵，怎么会让他们将自己的囊中之物抢走呢？
今年赚得盆满钵足、财大气粗的陆家贵，指示宝坛老窖公司总经理唐健博标了足足1.2亿的暗标，直接以破亿还多两千万的天价，将所有竞争对手碾压得毫无还手之力。
等暗标揭开后，全场哗然，所有人都惊得目瞪口呆，秦池酒厂的代表更是瘫在了座位上。
他们没想到，他们接近1亿的暗标，竟然都没能拿下第二届标王。
而宝坛老窖，居然石破天惊地直接标出了1.2亿的天价，成功卫冕第二届央视标王。
大家都在心里暗自畅想，第二届标王都破亿了，如果宝坛老窖持续热销，继续证明标王广告的价值，那第三届标王不知道要拍出多少天价，看宝坛老窖这势在必得的样子，第三届标王搞不好要破三亿。
他们想的不差，第三届标王秦池酒厂就投了3.2亿，但最后却因为各种原因没能达到预期的销量，陆家贵才不会重蹈覆辙，去做那个冤大头。
前两届标王的持续宣传，已经足够宝坛老窖打下坚固的名气并培养出忠实的客户群体，只要自己不作死，不弄虚作假，并持续用央视非黄金时段广告及各省卫视广告维持，那宝坛老窖肯定将一直能维持自己的名酒地位。
哪怕将来被茅台、五粮液超过，也不会落下太多。
这点陆家贵是看得很明白的，宝坛老窖毕竟差历史底蕴，将来肯定不如茅台、五粮液等历史名酒，只要现在利用央视标王打个时间差，成功跻身名酒行列，就是胜利。
将来他的商业版图，更看重的还是互联网科技板块。
第二届标王拍卖结束后，宝坛老窖以1.2亿天价卫冕标王的消息成为了全国爆炸性新闻，将所有人震撼得无以复加。
“我的天，1.2亿，宝坛老窖这是准备把利润都送给央视么？”
“倒没那么严重，他们今年销售额十多亿，纯利润至少四五亿，拿出1.2亿打广告，虽然奢侈，但从今年的销售额来看还是划算的。”
“20秒广告1.2亿，真的惊到我了，央视标王真的好值钱，不知道明年会飙升到几亿。”
“反正至少是2亿以上，3亿都不是不可能的。”
卫冕央视标王成功，又让全国媒体炒作一波，再次扬名，销售额也再创新高，但宝坛老窖公司上下所有人心里并不是都兴奋的，还有些忐忑。
因为获得国家级“华国酒业大王”荣誉称号而特别精心打造的新品《宝坛老窖·酒王至尊》终于铺向了全国各大城市的烟酒店、杂货店、超市、饭店，以及部分省级总代理自己开的旗舰店。
别说宝坛老窖公司干部职工了，连陆氏集团总部的陆家贵、何雯英、章程运等人，都是心怀忐忑，不知道这款奢侈酒酒上市后反应如何，能不能从茅台、五粮液、剑南春等一众历史名酒的围剿中咬下一块蛋糕来。
市场零售价定在180元一瓶（580ml）的酒王至尊，对于习惯了宝坛老窖98元两瓶中端酒定位的消费者来说，无疑是一个大胆的跨越，价格翻了好几倍，直接抢茅台、五粮液的高端客户去了。
起初，市场反应比较平淡，平时喝茅台、五粮液的高官富豪不屑于喝宝坛老窖，而平时喝宝坛老窖的中产阶层又不太舍得喝180元一瓶的酒王至尊。
1995年，180元还是很有购买力的，中西部不少省份的普通工人，每月工资都不一定有180元，更别说农民了。
有那钱，不如去买茅台五粮液，至少知名度、认可度、品牌价值比宝坛老窖高。
但时间长了，总有那么一些对宝坛老窖品牌认可度比较高，或者对陆家贵的财富神话比较崇拜的小老板、个体户抱着“尝尝鲜”、“支持陆首富”的心态尝试性购买、看一看。
粤省特区鹏城市，因为陆氏投资集团总部就在鹏城的原因，加上鹏城有许多想要发家致富的外地人，许多人都对陆家贵的崇拜度比较深，开着一家五金小店的张四就是陆家贵的崇拜者。
家里的宝坛老窖快喝没了，只剩两瓶，他需要去买两件存着。
这天，他在旁边常去的烟酒店准备买两件宝坛老窖备着过年期间请客用，老板王五帮他把两件酒搬上车后问道：“张四，宝坛老窖为庆祝他们获得华国酒业大王称号，出了一款新酒，名叫酒王至尊，你有没有兴趣买一瓶试试？”
张四听王五这么一说，还真的挺有兴趣，于是没有去开车，而是一边往店里走一边道：“行啊，拿给我看看。”
王五顿时高兴地返回柜台内，搭着一条凳子，打开酒柜的玻璃门，从最上层取出了一盒酒王至尊。
这酒王五就进了两瓶，目前却一瓶都没卖出去，大家都嫌贵，王五都有点儿忐忑，也不知道张四会不会买。
刚才张四一进来就付钱、要两件宝坛老窖，都没抬头注意酒柜里的这盒新款酒王至尊。
待王五将酒拿下来，放在柜台上后，张四不由露出了欣赏的表情。
这酒盒子的设计，比普通款的宝坛老窖更好看、更精致，材质也一看就更高档、更昂贵。
张四拿起这瓶酒王至尊翻来覆去的看，越看越喜欢，正想问多少钱呢，他看到了正面下面的小字：【全国统一零售价180元】
张四顿时吓了一跳，惊呼道：“180？”
然后看着王五，道：“宝坛老窖疯了吗？这礼盒就装了一瓶，它卖180？以前两瓶才卖98，相当于一瓶49，他这一下翻了好几倍？”
王五苦笑道：“你看背后有介绍，这款酒有改进，比以前的宝坛老窖口感不同。”
张四纠结地道：“口感再不同，也没有一下涨几倍的道理啊，这不是坑人么？他们把自己当茅台、五粮液卖了啊？”
王五叹了口气：“大家都这么说，都嫌贵，都没买，你要是觉得贵，那就算了吧。”
说着就要来拿回酒王，准备放回酒柜里，继续等待下一个有缘人。
结果张四却没有将酒盒放开，反而往自己怀里揽了一下：“不忙，让我考虑一下。”
王五愣了一下，然后顿时惊喜地道：“你想买？这样吧，我不赚你钱，你给我160就行了，条件是你打开喝了后详细给我说说里面到底是啥情况，或者直接把酒盒、酒瓶拿回来给我看，我要知道里面到底怎么样，然后才好向别人推销。”
便宜20？
张四想了想，出于对陆家贵的信任，他觉得陆家贵推出的东西，如果没有意外之喜，断不可能一下翻几倍的价格，光凭一个酒业大王的虚衔，可不值得180元一瓶。
因此，张四思索再三，最后还是掏了160，买下了这瓶酒王至尊，准备请客的时候拿出来试试到底口感咋样。
离开的时候，王五还在柜台后面喊，让他到时候别忘了回来给王五说说这酒到底咋样。
王五自己舍不得开酒喝，所以把了解内情的希望放在了第一个买酒王的张四身上。
实际上，他的进货价是150，即使160卖给张四，也还要赚10块。
张四倒是不知道王五的进货价是多少，反正王五给他便宜20，他就觉得心里舒坦了，就买了。
但回到家里后，被他的川渝婆娘看到，惨遭日决，顿时又感到后悔不迭。但婆娘叫他去退，他死活不退。
男子汉大丈夫，一口唾沫一口钉，买都买了，岂有退货的道理？
就算买亏了，那下次不买就是了，反正这次是不能退的。
但这酒放在家里肯定碍眼，婆娘只要看到就会三不两时拿出来说他一顿，骂他是憨批。
因此仅仅两天后，碰到一个老乡饭局，张四就立马把这酒拿出来一边开一边道：“我跟你们说，今天你们有口福了，老子这瓶宝坛老窖刚出的酒王至尊，180一瓶，让兄弟们尝尝鲜。”
这些人都是西南四省的老乡，也是在鹏城做小生意或打工的兄弟伙，大家虽然都有点儿小钱，但平时自己兄弟伙聚餐最多就喝喝宝坛老窖，茅台五粮液那是万万舍不得的，那种酒只能给领导送礼的时候喝一喝。
现在张四竟然拿出了这款宝坛老窖对标茅台五粮液、售价180一瓶的酒王至尊，大家都来了兴趣。
在座所有人都确实还没喝过这个酒。
叫他们自己花180元买这个不知所谓的酒王，他们舍不得。但如果是别人买来请他们喝的，那他们还是比较乐意尝一尝、品一品的。